Какие новостные форматы востребованы в 2025 году: тренды и прогнозы

Каждое утро кто-то первым обновляет страницу любимого портала — проверить, что нового в мире. Другой заглядывает только вечером, но хочет получить максимум за пару минут. Кто-то читает лонгриды в метро, кто-то слушает дайджест в наушниках во время пробежки. Портрет современного читателя уже давно не укладывается в стандартные представления о привычках аудитории. Новостные форматы тоже меняются — и в 2025 году эти изменения становятся по-настоящему ощутимыми. Вопрос больше не только в количестве охватов или мгновенности. Тон, глубина, интерактив — всё это теперь по-настоящему важно.

Аудитория новостного портала: кто они и чего ждут?

Люди, для которых новостной портал стал каждодневной привычкой, уже не готовы довольствоваться только сухими текстами. В 2025 году их объединяют новые ожидания:

• Сжатость и яркость: при цейтноте времени хочется уловить суть за минуты, а не терять себя в потоке повторов.
• Персонализация: каждый хочет почувствовать, что его интересы заметили.
• Гибридность: не только читать — смотреть, слушать, даже участвовать в обсуждении.

Вечер в кофейне. За соседним столом кто-то невидимкой пролистывает новостную ленту — лента быстро уходит вниз, взгляд цепляется лишь за визуальный дайджест или интерактивный опрос. Всё больше людей выбирают именно такие форматы. Причина проста: хочется не просто “быть в курсе”, а ощущать, что контент подстроен под настроение и ритм жизни.

Интерактивные форматы новостей: вовлечение на первом месте

Обычные новости в стиле “прочитал и забыл” уступают место форматам, которые создают ощущение участия. Для новостного портала тренд на интерактивность уже стал основой конкурентоспособности. Вот что востребовано:

• Визуальные дайджесты: подборки ключевых событий дня с иллюстрациями, инфографикой, короткими подписями.
• Опросы и квизы: возможность высказать мнение, сравнить результаты с другими, обсудить в комментариях.
• Карты и таймлайны: сложные события удобно разобрать на наглядных схемах — например, как развивались ключевые моменты значимого события.

Жизнь ускоряется — и читательский интерес поддерживают не длинные абзацы, а короткие, динамичные “блоки” информации. Пример — просмотр новостного таймлайна, чтобы уловить динамику событий за последние 5 часов. Или экспресс-опрос по актуальной теме — и ты уже понимаешь, что думают тысячи других людей.

Топ-3 интерактивных новостных форматов:

1. Инфографика с динамическими элементами
2. Голосования и блиц-опросы
3. Истории с ветвящимся сюжетом (choose-your-own-adventure)

Такие форматы позволяют не просто прочесть информацию, а прожить её.

Короткие видео и аудиоформаты: новости в формате snack content

Форматы коротких видеоновостей ворвались в повестку всерьёз. В 2025 году большинство крупных порталов предлагает новостные ролики — не длиннее 60 секунд, но предельно ёмкие. Это могут быть:

• Быстрые видеообзоры ключевых событий
• Подборки “топ-5 новостей утра”
• Реальные истории очевидцев с места происшествий

Аудиодайджесты — ещё один трендовый формат. Их удобно слушать в любой обстановке: в транспорте, во время прогулки, даже на бегу. Причём звуковой формат позволяет добавить интонацию, эмоцию, что особенно ценят слушатели, уставшие от обезличенного текста.

Появился даже такой сценарий: человек в выходной день включает новостной подкаст во время уборки, и к завершению уже полностью в теме. А для тех, кто не любит аудио, можно быстро пролистать текстовую версию — универсальность выходит на первый план.

Какие проблемы решают видео и аудиоформаты:

• Экономят время, дают суть без “лишней воды”
• Помогают лично пережить важные моменты — через интонацию или картинку
• Просты в потреблении: не требуют много внимания

Лонгриды и журналистские расследования: глубина, которой не хватает

Огромное количество новостей — это хорошо. Но иногда читателю вдруг хочется остановиться — не бежать за очередным заголовком, а вникнуть подробнее. Для таких ситуаций востребованы лонгриды, аналитика, расследования.

В 2025 году на новостных порталах появляются особые разделы, где можно найти не только быстрые дайджесты, но и:

• Погружение в сложную тему с комментариями экспертов
• Иллюстрированные истории из жизни реальных людей
• Документальные форматы: видео, фото, тексты

Популярности набирают мультимедийные лонгриды, где текст, фото, видео и графика сливаются в цельный рассказ. Такой материал читают не “для галочки”, а чтобы действительно понять внутреннюю логику событий, “услышать” живые голоса героев. История становится живой, даже если рассказывает о вещах непростых.

Что делает лонгрид востребованным:

• Продуманная структура и логика повествования
• Новая информация, мнения экспертов, уникальный контент
• Простота восприятия: минимум “журналистской каши”

Персонализация и умная лента: новостная лента под тебя

В 2025 году новостная лента — это не просто список главных событий. Она меняется под читателя: предлагает выбирать темы, скрывать “лишние”, получать подборки по интересам. Всё чаще новостные порталы внедряют настройки персонализации. Пример — можно отключить спортивные новости, но оставить аналитику экономики или только дайджесты о культуре.

Возможности персонализированной новостной ленты:

• Подбор новостей по локации, интересам, даже времени суток
• Встроенные рекомендации — “похожие сюжеты”, “читайте также”
• Быстрая подписка на темы: от “здоровье” до “технологии”

Для читателя это значит, что он не теряется в потоке, а концентрируется на том, что действительно актуально. А портал одновременно расширяет охват — ведь каждый получает свою “идеальную” ленту.

Основные тренды новостного портала 2025

В 2025 году самые востребованные форматы для новостных порталов строятся на балансе между скоростью и глубиной, вовлечением и комфортом восприятия. Продолжая экспериментировать с подачей, порталы всё чаще используют гибридные варианты:

• Видео, интегрированное в текстовую новость
• Интерактивные графики, которые разбирают запутанные события “по слоям”
• Встроенные мини-тесты и сервисы, которые формируют личный опыт читателя

Вот краткий список трендов, которые определяют развитие новостных порталов:

• Мультимедийность: сочетание текста, фото, видео, аудио
• Геймификация: элементы игры, рейтинги, ачивки для постоянных пользователей
• Подборки формата “лучшее за неделю” или “главные мнения”

Пример из жизни: пользователь выбирает “только важное” и получает каждое утро лаконичный дайджест. А вечером, уже без спешки, открывает расследование или мультимедийный лонгрид, чтобы посмотреть на привычную тему с новой стороны.

Практические советы для новостного портала

Как применить эти тенденции на практике? Вот несколько советов редакциям, который помогут удерживать интерес и расширять аудиторию:

• Не бойтесь экспериментировать с новыми форматами — тестируйте видео, подкасты, интерактивные опросы.
• Стройте контент вокруг реальных историй и мнений — это создает ощущение живого диалога.
• Разрабатывайте ленту, адаптирующуюся под интересы пользователя — пусть каждый находит “свой” контент.
• Внедряйте элементы геймификации, если аудитория готова к такому опыту.

В этом году именно такие форматы становятся магнитом для читателя. И совсем не обязательно идти на поводу у хайпа — важно находить баланс между новизной и качеством, создавать действительно полезный и своевременный контент.

Каждый выбирает своё: быстро узнать главное, глубоко погрузиться в тему или вместе с тысячей других людей обсудить свежую новость. В 2025-м выигрывают те порталы, которые умеют слышать своего читателя и не боятся меняться вместе с ним. Удачных экспериментов и новых идей — ведь именно они делают новости по-настоящему живыми.